Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Role mužů a žen v reklamě

Role mužů a žen v reklamě

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Eva Procházková
Šetření:16. 03. 2012 - 20. 03. 2012
Počet respondentů:192
Počet otázek (max/průměr):16 / 16
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:79,1 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.04:37
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Zdravím,

jsem studentkou posledního ročníku bakalářského studia na vysoké škole.

A moc vás prosím o vyplnění dotazníku, který je pro mne důležitou součástí mé závěrečné bakalářské práce.

Zabere vám to chvilinku a je to celkem zajímavé téma...

 

Dotazník je určen všem věkovým kategoriím bez omezení.

 

Díky, díky, díky :)))

 

Eva Procházková

Odpovědi respondentů

1. Myslíte si, že muži a ženy jsou v televizních reklamách zobrazováni rovnocenně?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne9851,04 %51,04 %  
ano9448,96 %48,96 %  

Graf

2. S jakým produktem máte spojené ženské role v reklamních spotech?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
kosmetika17691,67 %91,67 %  
prací a mycí prostředky14776,56 %76,56 %  
spodní prádlo6031,25 %31,25 %  
parfémy5528,65 %28,65 %  
potraviny4825 %25 %  
zdraví2412,5 %12,5 %  
oblečení2110,94 %10,94 %  
služby (pojištění, banky, spoření...)73,65 %3,65 %  
elektronika10,52 %0,52 %  
auta10,52 %0,52 %  
hobby10,52 %0,52 %  

Graf

3. S jakým produktem máte spojené mužské role v reklamních spotech?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
auta15078,13 %78,13 %  
alkohol13168,23 %68,23 %  
elektronika6634,38 %34,38 %  
moderní technologie5930,73 %30,73 %  
služby (pojijštění, banky, spoření...)5327,6 %27,6 %  
hobby3518,23 %18,23 %  
parfémy199,9 %9,9 %  
spodní prádlo84,17 %4,17 %  
kosmetika84,17 %4,17 %  
zdraví52,6 %2,6 %  
oblečení31,56 %1,56 %  
potraviny10,52 %0,52 %  

Graf

4. V reklamě je žena nejčastěji zobrazována jako symbol:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
hospodyně10152,6 %52,6 %  
krásy8343,23 %43,23 %  
matky pečovatelky8242,71 %42,71 %  
sex - ikony6232,29 %32,29 %  
modelky5729,69 %29,69 %  
matky a současně úspěšné živitelky5327,6 %27,6 %  
emancipované a pracovně úspěšné ženy3116,15 %16,15 %  
"normální" ženy199,9 %9,9 %  
rádkyně, odbornice178,85 %8,85 %  
inteligenčně slabšího pohlaví157,81 %7,81 %  
anděla, bohyně 94,69 %4,69 %  
léčitelky21,04 %1,04 %  

Graf

5. V reklamě je muž zobrazován nejčastěji jako symbol:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
úspěšného podnikatele11760,94 %60,94 %  
kutila7639,58 %39,58 %  
milovníka piva7438,54 %38,54 %  
muže "samce"5327,6 %27,6 %  
rádce a odborníka (včetně opraváře)5026,04 %26,04 %  
hrdiny, dobrodruha3819,79 %19,79 %  
dokonalého partnera2915,1 %15,1 %  
ramba (svalovce)2110,94 %10,94 %  
drsňáka199,9 %9,9 %  
pečovatele o rodinu199,9 %9,9 %  
hezouna - hlupáka94,69 %4,69 %  
ňoumy63,13 %3,13 %  
romantika63,13 %3,13 %  
pečovatele o domácnost21,04 %1,04 %  

Graf

6. Máte v oblibě reklamy, v nichž je žena ozdobou a ideálem ženské krásy?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše souhlasím7639,58 %39,58 %  
spíše nesouhlasím3719,27 %19,27 %  
souhlasím3618,75 %18,75 %  
nevím2613,54 %13,54 %  
nesouhlasím178,85 %8,85 %  

Graf

7. Myslíte si, že vzhled žen v reklamách odpovídá přirozené kráse?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše nesouhlasím7941,15 %41,15 %  
nesouhlasím7338,02 %38,02 %  
spíše souhlasím2211,46 %11,46 %  
nevím126,25 %6,25 %  
souhlasím63,13 %3,13 %  

Graf

8. Myslíte, že vzhled mužů v reklamách odpovídá přirozené kráse?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše nesouhlasím7639,58 %39,58 %  
nesouhlasím4724,48 %24,48 %  
spíše souhlasím3719,27 %19,27 %  
nevím2714,06 %14,06 %  
souhlasím52,6 %2,6 %  

Graf

9. Toužil/toužila jste někdy vypadat jako muž/žena z reklamy?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano9851,04 %51,04 %  
ne7237,5 %37,5 %  
nevím2211,46 %11,46 %  

Graf

10. Myslíte si, že v reklamě na produkt určený mužským příjemcům by pro větší zaujetí měla sehrát roli žena?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše souhlasím7136,98 %36,98 %  
nevím4422,92 %22,92 %  
souhlasím3618,75 %18,75 %  
spíše nesouhlasím3317,19 %17,19 %  
nesouhlasím84,17 %4,17 %  

Graf

11. Jste toho názoru, že ve snaze zobrazit muže jako sex symbol, vyzní v některých případech ve finálním podání reklama směšně, viz např. reklama na Old Spice?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše souhlasím5729,69 %29,69 %  
souhlasím5629,17 %29,17 %  
spíše nesouhlasím4322,4 %22,4 %  
nesouhlasím2010,42 %10,42 %  
nevím168,33 %8,33 %  

Graf

12. Máte pocit, že reklamy s ženami jsou přirozenější a více sexy ?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše souhlasím5428,13 %28,13 %  
spíše nesouhlasím5026,04 %26,04 %  
nevím3819,79 %19,79 %  
nesouhlasím2814,58 %14,58 %  
souhlasím2211,46 %11,46 %  

Graf

13. Jak vnímáte erotické a sexuální motivy v reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nevadí mi10554,69 %54,69 %  
vadí mi3719,27 %19,27 %  
nevnímám je, ignoruji je2714,06 %14,06 %  
líbí se mi2110,94 %10,94 %  
podal/a bych na ně stížnost21,04 %1,04 %  

Graf

14. Jaké pohlaví byste v reklamách označili jako primární sexuální symbol?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena14475 %75 %  
nevím2613,54 %13,54 %  
muž2211,46 %11,46 %  

Graf

15. Jakého jste pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena14575,52 %75,52 %  
muž4724,48 %24,48 %  

Graf

16. Kolik vám je let?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
20 - 2413067,71 %67,71 %  
25 - 293518,23 %18,23 %  
15 - 19 115,73 %5,73 %  
35 - 4973,65 %3,65 %  
30 - 3473,65 %3,65 %  
50 - 6021,04 %1,04 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

7. Myslíte si, že vzhled žen v reklamách odpovídá přirozené kráse?

  • odpověď nesouhlasím:
    • 2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi nesouhlasím na otázku 8. Myslíte, že vzhled mužů v reklamách odpovídá přirozené kráse?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Myslíte si, že muži a ženy jsou v televizních reklamách zobrazováni rovnocenně?

2. S jakým produktem máte spojené ženské role v reklamních spotech?

3. S jakým produktem máte spojené mužské role v reklamních spotech?

4. V reklamě je žena nejčastěji zobrazována jako symbol:

5. V reklamě je muž zobrazován nejčastěji jako symbol:

6. Máte v oblibě reklamy, v nichž je žena ozdobou a ideálem ženské krásy?

7. Myslíte si, že vzhled žen v reklamách odpovídá přirozené kráse?

8. Myslíte, že vzhled mužů v reklamách odpovídá přirozené kráse?

9. Toužil/toužila jste někdy vypadat jako muž/žena z reklamy?

10. Myslíte si, že v reklamě na produkt určený mužským příjemcům by pro větší zaujetí měla sehrát roli žena?

11. Jste toho názoru, že ve snaze zobrazit muže jako sex symbol, vyzní v některých případech ve finálním podání reklama směšně, viz např. reklama na Old Spice?

12. Máte pocit, že reklamy s ženami jsou přirozenější a více sexy ?

13. Jak vnímáte erotické a sexuální motivy v reklamě?

14. Jaké pohlaví byste v reklamách označili jako primární sexuální symbol?

15. Jakého jste pohlaví?

16. Kolik vám je let?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Myslíte si, že muži a ženy jsou v televizních reklamách zobrazováni rovnocenně?

2. S jakým produktem máte spojené ženské role v reklamních spotech?

3. S jakým produktem máte spojené mužské role v reklamních spotech?

4. V reklamě je žena nejčastěji zobrazována jako symbol:

5. V reklamě je muž zobrazován nejčastěji jako symbol:

6. Máte v oblibě reklamy, v nichž je žena ozdobou a ideálem ženské krásy?

7. Myslíte si, že vzhled žen v reklamách odpovídá přirozené kráse?

8. Myslíte, že vzhled mužů v reklamách odpovídá přirozené kráse?

9. Toužil/toužila jste někdy vypadat jako muž/žena z reklamy?

10. Myslíte si, že v reklamě na produkt určený mužským příjemcům by pro větší zaujetí měla sehrát roli žena?

11. Jste toho názoru, že ve snaze zobrazit muže jako sex symbol, vyzní v některých případech ve finálním podání reklama směšně, viz např. reklama na Old Spice?

12. Máte pocit, že reklamy s ženami jsou přirozenější a více sexy ?

13. Jak vnímáte erotické a sexuální motivy v reklamě?

14. Jaké pohlaví byste v reklamách označili jako primární sexuální symbol?

15. Jakého jste pohlaví?

16. Kolik vám je let?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Procházková, E. – Role mužů a žen v reklamě (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://role-muzu-a-zen-v-reklame.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.